Ser cambió a verde.
SER cambia, Humana transforma: IA y VFX al servicio de la creatividad y la eficiencia
En un contexto donde el tiempo, el presupuesto y la escala son tan definitorios como la creatividad, Humana llevó adelante un caso ejemplar de cómo tecnología y producción estratégica pueden resolver un desafío.
El cliente, SER (Danone), necesitaba lanzar su nueva imagen en Argentina y Uruguay. El pedido: desarrollar un spot combinando material de archivo con imágenes de banco, actualizando todos los packs de yogures a su nueva identidad visual. Había que evitar una nueva filmación, con lo que eso implica en costos, tiempos y logística. La premisa era clara: producir más, con menos.
¿La solución? Un mix preciso de VFX e inteligencia artificial
El equipo de VFX y los ingenieros de prompt recrearon digitalmente los nuevos packs de SER en 3D. Estos “clones digitales” fueron integrados en cada plano original, reemplazando los productos antiguos sin alterar el tono, la luz ni la estética del material base.
En varios casos, incluso se generaron escenografías completas mediante IA, sobre las que luego se montaron los nuevos productos con una naturalidad sorprendente.
¿El resultado?
Un proyecto resuelto en cinco semanas, con un ahorro superior al 85% respecto al costo de filmar un TVC desde cero. Pero eso no fue todo.
Los clones digitales permitieron amplificar la campaña en medios digitales y OOH, generando más de 75 piezas finales, todas coherentes entre sí y fieles a la nueva identidad visual. Además, se adaptó fácilmente la campaña a Uruguay, reemplazando los productos por versiones locales, lo que permitió una réplica completa con un 90% de ahorro en producción.
Este caso demuestra que cuando se combinan creatividad, método y tecnología, no solo se resuelven desafíos:
se abren nuevas posibilidades de producción, adaptación y escalabilidad.
En un mundo donde los recursos son finitos,
pensar distinto es la ventaja competitiva.
Humana lo hace posible.
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